足球报：亚冠精英联赛缺乏鲜明亚洲特色，传播效果不佳。-24直播网

足球报：亚冠精英联赛缺乏鲜明亚洲特色，传播效果不佳。

来源：24直播网2025-05-05 17:24:00

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直播吧5月5日消息，近日，《足球报》针对亚冠精英联赛首个赛季的赛事进行了深度点评。这次点评将赛事描述为一次在“产品传播”方面的失败。

亚足联为了提升亚洲俱乐部赛事的全球影响力和商业价值，决定效仿欧冠，打造亚冠精英联赛。早在去年，亚足联就对亚冠精英联赛进行了全方位的整合，从赛事品牌定位、视觉标识、传播策略到商业运营等各个方面，都力求与欧冠保持一致。然而，在这个过程中，亚冠精英联赛的“产品传播”和营销核心包装始终以欧冠为对标。

然而，亚冠精英联赛首个赛季结束后，其传播和营销效果并未达到预期。原本，亚冠精英联赛应该像其他大洲的冠军联赛一样，具有鲜明的洲际个性和足球文化风格。但实际上，它却变成了沙特足球豪门的资本足球展示会。若非有川崎前锋的精彩表现，人们或许会误认为决赛阶段的比赛不过是几支“欧洲过气明星队”的亚洲巡回赛。

作为代表全亚洲的赛事“产品”，亚冠精英联赛在传播和营销方面显得尤为不足。没有一个大的洲际联赛会甘愿被更高级别的赛事全方位覆盖。然而，如今的亚洲精英联赛更像是在亚洲临时整合的欧冠“低配版”。就连代表着亚洲俱乐部足球最高荣誉的奖杯，都缺乏鲜明的亚洲文化元素。

尽管亚冠与欧冠采用了相同的瑞士轮赛制，这在全球洲际大赛中仅此两家，但因为亚洲地域辽阔，球队无法像欧冠那样实行更为彻底的瑞士轮赛制。因此，东西亚分区的做法在抽签阶段就大大降低了联赛的吸引力。

亚足联虽然试图通过错开比赛时间与欧冠联赛来避免被其“淹没”，但在赛程设置上仍基本沿用欧冠的模式，只是对东西亚大区进行了区分。亚冠精英联赛的比赛日安排在短短的三天之内，即便在遇到欧冠比赛日时，也会尽量安排时差较大的东亚大区比赛，但西亚大区的比赛仍然有一半与欧冠撞期。甚至八强决赛阶段亚冠半决赛也与欧冠半决赛撞期，这样的产品传播策略对于任何新晋洲际冠军联赛来说都是难以理解的失败。

与历史悠久、影响力巨大的南美解放者杯相比，亚冠精英联赛在继承亚洲足球文化传统和树立亚洲赛事个性风格方面几乎没有任何真正的突破。如果有的话，那也只是向西亚倾斜的一边倒趋势，而并非兼顾整个亚洲文化元素的多样性。

整体来看，亚冠精英联赛从赛期、赛制、外援到赛事“产品”标识等代表的设计，以及传播和营销策略，更像是沙特足球以欧洲为模板的“低仿”版。这种全盘照搬欧洲赛事的做法使得亚洲赛事失去了自身的文化独立性和辨识度。

当前，亚洲足球有全面倒向西亚甚至沙特的趋势，这对整个亚洲足球的均衡发展绝非好事。沙特足球虽然急于获得欧洲足球界的认可，但不应以牺牲亚洲冠军精英联赛这样的洲际赛事为代价。亚冠和亚洲杯作为亚洲足球的代表，需要找回属于自己的独特个性和身份认同，以赢得真正的尊重。否则，正如沙特联赛高层所言，即使引进了像C罗这样的球星带来了全球关注度，但如果不能展示沙特足球的个性和风格，那么这种赛事产品传播与营销的失败，其实与亚冠精英联赛有着相同的内在逻辑。

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