足球报：亚冠精英联赛缺乏鲜明亚洲特色，传播效果不佳。-24直播网

足球报：亚冠精英联赛缺乏鲜明亚洲特色，传播效果不佳。

来源：24直播网2025-05-17 07:28:00

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在直播吧5月5日的新闻中，对于亚冠精英联赛首个赛季的结束，《足球报》发表了深入的点评。该赛事被认为是一次在产品传播方面的失败。

亚足联致力于打造亚冠精英联赛，全盘借鉴欧冠的成功模式，期望以此提升亚洲俱乐部赛事的全球影响力和商业价值。这个想法早在去年便已付诸实施，亚足联对亚冠精英联赛进行了全方位的整合，包括赛事品牌定位、视觉标识、传播策略以及商业运营等各个方面。在这个过程中，亚足联的目标是全面对标欧冠，进行亚冠精英联赛的产品传播和营销核心包装。

然而，令人遗憾的是，亚冠精英联赛的首个赛季结束后，其传播和营销效果并未达到预期。原本，亚冠精英联赛应当拥有鲜明的洲际个性身份和足球文化风格，如同其他大洲的冠军联赛一样。然而，实际情况却是该联赛逐渐演变成了沙特足球豪门的资本足球嘉年华。在本届的四强队伍中，若非有川崎前锋的顽强表现，人们可能会认为这个决赛阶段不过是几支“欧洲过气明星队”的亚洲巡回赛。

这样的现象表明，亚冠精英联赛这个本应代表全亚洲的赛事产品，在传播和营销方面彻底失败。这种失败不仅体现在其没有形成自身独特的亚洲文化元素，更是在全球范围内被更高级别的赛事全方位覆盖。当前的亚洲精英联赛更像是在亚洲临时整合的欧冠“低配版”。

在赛制方面，亚冠精英联赛与欧冠联赛一样采用了瑞士轮赛制，这在全球的洲际大赛中仅此两家。然而，由于亚洲地域的广阔性，球队无法像欧冠那样执行更为彻底的瑞士轮赛制。因此，东西亚的分区制度在抽签阶段就大大降低了联赛阶段的吸引力。

尽管亚足联试图通过错开比赛时间与欧冠联赛来避免在传播和营销方面被其“淹没”，但亚冠精英联赛的赛程设置仍然基本模仿欧冠，仅在东西亚大区有所区分。比赛日期的安排在三天之内完成，当遇到欧冠比赛日时，虽然会尽量安排时差更大的东亚大区比赛，但西亚大区的比赛仍然有一半与欧冠撞期。甚至八强决赛阶段亚冠半决赛也与欧冠半决赛撞期，这对于任何新兴的洲际冠军联赛而言都是难以理解的产品传播失败案例。

相较于其他历史悠久且影响力巨大的赛事如南美解放者杯，亚冠精英联赛在继承亚洲足球文化传统和树立亚洲赛事个性风格方面几乎没有任何真正的突破。如果真有突破，那也只是偏向西亚的一边倒趋势，而没有考虑到整个亚洲文化元素的多样性。

总的来说，亚冠精英联赛从赛期、赛制到外援以及赛事产品标识为代表的设计，传播和营销方面都更像是沙特足球以欧洲为模板的“低仿”版本。当洲际大赛全盘照搬欧洲赛事时，也就失去了自身的赛事文化独立性和辨识度。亚洲足球近年来的发展过度依赖西亚甚至沙特，这对整个亚洲足球的均衡发展并非好事。因此，亚冠和亚洲杯等赛事仍需找回属于自己的独特个性和身份认同，以赢得真正的尊重。

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